扫地风云:经济博弈中的生死棋局 冰月集
在繁华的商业世界里,科技的光芒如璀璨星辰照亮著各个领域。1990年,在鹰酱家那片充满创新与激情的土地上,一家名为irobot的公司如一颗新星般诞生。它的三位创始人,鹰酱家麻省理工学院的教授罗德尼·布鲁克斯、科林·安格尔和海伦·格雷纳,怀揣著对实用机器人的无限憧憬,踏上了这条充满未知的征程。
创立之初,irobot的视野並未局限於单一领域,而是瞄准了广义机器人赛道。他们研发的军用机器人,在硝烟瀰漫的战场上穿梭,如同沉默的守护者,减少著人员伤亡;高精度的“金字塔漫游者”探险机器人,深入古老神秘的金字塔內部,探寻著歷史的秘密;鹰酱家“9·11”事件中,安防机器人不顾危险,深入世贸中心废墟下,协助搜索生还者,给绝望中的人们带来一丝希望;福岛核电站辐射区里,特种机器人勇敢前行,帮助关闭核反应,守护著人类的安全。
然而,真正让irobot在商业领域崭露头角的,是2002年推出的首款roomba扫地机器人。这款產品一经问世,便如同一颗重磅炸弹,在消费市场掀起了轩然大波。它被业內称为扫地机器人“鼻祖”,以其智能、便捷的特点,迅速走进了千家万户。凭藉著这一创新產品,irobot在2005年成功登陆纳斯达克,成为了全球瞩目的消费机器人公司,一时风光无限。
在那些辉煌的日子里,irobot的业绩如日中天。它的產品畅销全球,在各个市场都占据著重要的份额。尤其是在鹰酱家扫地机器人市场,irobot一度拥有超过80%的市场占有率,成为了当之无愧的霸主。公司的员工们脸上洋溢著自豪的笑容,他们为能够参与到这样一家伟大的公司而感到荣幸。
然而,商业的世界如同变幻莫测的海洋,平静的表面下往往隱藏著汹涌的暗流。隨著时间来到2022年,irobot的业绩却急转直下。
公开数据显示,这一年irobot的营收同比下降24%至11.834亿美元(约81.18亿元人民幣),净利润由盈转亏,净亏损高达2.863亿美元。从区域收入来看,欧洲、中东和非洲地区的收入同比下降43%,鹰酱家收入下降18%,日本收入下降6%。在中国市场,irobot更是面临著中国本土清洁电器品牌的激烈竞爭。
清洁电器行业资深专家游丹尼皱著眉头分析道:“irobot从高处跌落,核心原因是清洁电器近些年高速发展,而irobot未能及时跟上行业的发展节奏。尤其是疫情期间,irobot和国內行业的发展基本是脱节的。在这一时期,清洁电器行业涌入大量资金,科沃斯、追觅、石头等中国清洁电器企业高速增长,推动扫地机器人快速更新叠代。疫情过后,行业呈现高速发展,反观irobot,不论是技术还是產品,整体上都相对落后了。”
与此同时,全球智能家居设备市场虽然整体呈现增长態势,但竞爭也愈发激烈。諮询机构idc发布的报告显示,东非与欧洲市场成为智能扫地机器人核心增长引擎,引领行业扩张。而从厂商份额来看,中国厂商包揽全球出货量前五。2025年前三季度,中国智能扫地机器人市场累计出货量达463万台,同比增幅高达27.2%,行业景气度持续凸显。而irobot在全球的市场份额已经跌至7.9%,曾经的霸主地位岌岌可危。
在irobot陷入困境之时,全球网际网路巨头亚马逊看到了其中的机会。2022年,亚马逊擬以约17亿美元(约合人民幣120亿元)全现金收购irobot,意图增强其智能家居设备稳定性。这一消息如同在平静的湖面投下了一颗巨石,引起了业界的广泛关注。
亚马逊的收购计划看似一帆风顺,但却遭到了鹰酱家联邦贸易委员会(ftc)、欧盟等的反垄断审查。这些监管机构担心这笔收购会破坏市场的公平竞爭环境,对消费者造成不利影响。儘管亚马逊积极与监管机构沟通,试图打消他们的顾虑,但审查过程却异常漫长和艰难。
2024年1月,亚马逊再次发起收购尝试,计划以14亿美元收购irobot。这一交易本有望为irobot带来新的发展机遇,让这家陷入困境的公司重新焕发生机。然而,欧盟监管机构的反对成为了无法逾越的障碍,交易最终未能成行。
亚马逊放弃收购,无疑给irobot带来了巨大的打击。公司內部人心惶惶,员工们对未来充满了担忧。为了应对危机,irobot不得不採取一系列紧急措施。公司裁员近350人,占公司员工总数的31%,一时间,公司里瀰漫著一股压抑的气氛。公司执行长安格尔也辞去了职务,仿佛是在为公司的失败承担责任。irobot还表示,將回归最初的重点——地板护理创新,並暂停所有与此无关的工作,包括空气净化、机器人割草等。但这些措施似乎只是杯水车薪,无法从根本上解决公司面临的问题。
在irobot四面楚歌之时,一家来自中国深圳的供应商——sz市杉川机器人有限公司(以下简称杉川)悄然登场。杉川目前是irobot的单一合同製造商,irobot业务的持续运营和发展目前都繫於杉川。这家在中国也非常低调的製造商,代工的品牌覆盖了全球知名家电製造商如通用电气、伊莱克斯、飞利浦、卡赫、shark、小米、海尔等等。在自有品牌打造上,杉川推出高端智能清洁品牌3i,產品包括扫地机器人等。
鹰酱家当地时间12月1日,irobot官网披露的一份提交给鹰酱家证券交易委员会的文件,让杉川成为了这场经济博弈中的关键角色。由於面临严重的流动性危机和债务违约风险,irobot的主要合同製造商picea通过其子公司santrum收购了irobot总额1.91亿美元的未偿还贷款,成为其主要债权人。而这家名为picea的新债权人,实际就是来自中国深圳的供应商杉川。
此外,截至同一时期,irobot欠杉川1.62亿美元的產品製造费用,其中9090万美元已逾期。这也意味著,irobot当前共计欠杉川超3.5亿美元,约合25亿元人民幣,而irobot现金及现金等价物总额仅有2480万美元。
明知irobot深陷泥潭,资不抵债且拖欠货款,杉川为何愿意斥巨资驰援呢?这成为了业界和舆论关注的焦点。
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