回顾华语电影歷史，对华语电影商业化最重要的影片，毫无疑问是张意某的《英雄》。

这部电影上映的时候，正好是加入wto的一年，也是电影市场实行院线制改革的第一年。

飞雪残剑长空无名、大漠黄昏、九寨水绿，谭盾的鼓、杜可风的眼、程小东的剑、帕尔曼的琴，铸就《英雄》万种风情。

中国观眾很久没有为一部电影这样兴奋过了，这是《英雄》的最大功绩。

虽然上映的同时这部影片也伴隨著很多爭议，比如说很多人批评张意某失去了以往作品里的批判性，还有指责他空有画面但故事没讲好。

但就从市场的角度来说，一部《英雄》的贡献顶得上十部《红高粱》。

这其中和张意某合作的製片人张伟平可谓居功至伟，他採取了大胆的营销策略，把商业运作和电影结合，取得了空前的成功。

內地电影人们这才第一次见识到，原来电影宣传还可以这样啊！

而张伟平其中一种手段，就是把点映这种方式给引进了內地院线。

实际上点映这种方式在好莱坞並不稀奇，有超过半个世纪的歷史。不过在內地电影市场，是《英雄》率先这么干的。

在全国公映之前，《英雄》先在深城举办了七天的点映。

当时为了防盗版防盗录，点映现场的电影院实行了严格的安保监管。进入电影院的观眾每个人都要经过安检，確认没有盗录相关工具才能进入电影院。

这年头一台能录像的录像机还是很大的，想要躲过搜查带进电影院基本不可能。

至於手机虽然有录像功能，但內存小，像素又不清晰，不像后来的智慧型手机那样能成为盗录的工具。

而《英雄》举行点映的目的是为了衝击奥斯卡最佳外语片，却意外地为影片宣传开启了一个新的道路。

当时看完点映的观眾有的接受採访，激动地对影片的画面、美学风格、大场面展开了全方位的夸讚。

也有点映观眾在网上分享了自己的观影感受，再结合张伟平一系列的宣传手段，让《英雄》上映前就已经火爆了。

在《英雄》之后，另外一部採取点映策略的电影叫《天地英雄》。

这部电影是哥伦比亚影业和华谊兄弟的合拍片，姜闻、王学圻、中村贵一等人主演。

2003年9月份上映，在內地拿下4100万票房。

这之后，好莱坞影片《黑客帝国》、《亚瑟王》等电影也採用了点映的方式做宣传，最后再全面公映。

至此，点映成为了一种常规电影营销手段。

至於说盗版问题，这个年代能忍受盗版那么低画质和观影效果的观眾，也不会是院线电影的目標群体。

想要去电影院看电影的，有盗版也拦不住他。

不想去电影院花钱看的，就算防盗版防得一个盗版资源都没有，人家该不去还是不会去。

当然，话是这么说的，该做的工作还是要做的。

幸运的是，《阳光小美女》採取的是高校点映的方式。不是说大学生里就一定没有想要盗录的坏蛋，而是在高校防盗版还相对容易一些。

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《阳光小美女》剧组走过多所高校，每次允许高校师生们入场之前，先用牌子警告一番，然后经过安检才能进入现场。

虽然高学歷不一定和高素质成正比，但至少去参加《阳光小美女》点映的观眾，素质还是很不错的。

至少走过那么多家高校，没发现有什么图谋不轨的人。

主创们来到北电，这是影片主演之一季晨在读的学校。他本人还是很激动的，因为这是作为主演回到学校来宣传电影。

章俊倒是还好，他对北电没什么特殊感情，毕竟他是华清大学的……

“季晨，这下子你可出名了，电影上映后在学校你肯定受到欢迎。”章俊笑道。

季晨摸摸头道：“我倒是还好，我们表演系的几个很早就出名了。

远的不说，比我小一级的刘亦非，早早的就主演了《金粉世家》和《天龙八部》，在学校可出名了。”

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