第3章 数据与远见的碾压 开局火箭队:我为姚明建立王朝
书房的门在身后关上时,林枫注意到窗帘被拉上了一半。
下午两点的阳光被过滤成柔和的漫射光,照亮了空气中漂浮的尘埃颗粒。林国栋坐在宽大的红木书桌后,那份七十三页的报告摊开在面前,旁边放著一本写满批註的笔记本,三支不同顏色的笔整齐地排列在一侧。
空气中瀰漫著陈年书籍纸张和雪松木家具特有的气味,还有一丝若有若无的焦虑感——不是来自林枫,而是来自书房里凝固的时间。
“坐。”林国栋没有抬头,手指在报告第三十二页的一个图表上轻轻敲击。
林枫在书桌对面的扶手椅上坐下。椅子很硬,是父亲特意选的——他不喜欢来访者在书房里坐得太舒服。
整整一分钟,书房里只有掛钟秒针走动的声音。
终於,林国栋抬起头。他的眼睛里布满血丝,但目光锐利如刀。
“从第一个问题开始。”他的声音平静得有些异常,“这份报告的基础假设是,姚明一定能成为nba级別的球星。为什么?”
林枫早有准备:“三个原因。第一是天赋,他的身高、手感、篮球智商都是歷史级別的。第二是职业態度,我看过所有能找到的中文报导,他在上海队的训练量是队友的两倍。第三是时机——nba正需要一位国际巨星来推动全球化,而中国需要一个体育偶像来展示软实力。”
“天赋可以浪费,態度可以改变,时机可能错过。”林国栋翻开报告第十七页,那里有姚明的体测数据,“229公分的身高,体重却只有125公斤。他能在nba的內线对抗中生存吗?奥尼尔体重將近150公斤。”
“所以他不需要成为奥尼尔。”林枫向前倾身,“他可以成为另一种类型的中锋——高位策应、中距离投篮、利用身高进行防守。这正是nba未来的发展趋势。”
“未来趋势?”林国栋挑了挑眉,“你是说,一个不会在內线强打的中锋?”
“就像现在国王队的韦伯,他能里能外。”林枫迅速回答,“姚明的手感比韦伯更柔和,身高优势更大。而且,爸,您知道nba即將引入防守三秒规则吗?”
林国栋愣住了。
这个消息在2001年3月还只是联盟內部討论的传闻,要到2001年8月的联盟会议才会正式通过,2001-02赛季开始实施。普通球迷根本不可能知道。
“我在网上看到的分析文章。”林枫面不改色地撒谎,“欧洲篮球和美国大学篮球都已经在討论这个规则变化。一旦实施,传统站桩型中锋的价值会下降,而能拉出空间的大个子会升值。姚明正好赶上这个转型期。”
这个解释勉强说得通。林国栋盯著儿子看了几秒,在笔记本上记了一笔。
“第二个问题。”他翻到报告的財务模型部分,“这里预测火箭队估值五年內能达到六到八亿美元。依据是什么?湖人队现在估值才三亿多一点。”
林枫深吸一口气。这是最关键的质疑。
“因为收入结构会彻底改变。”他站起来,走到书桌侧面墙上的一块白板前——那是父亲平时用来分析工厂生產流程用的,“现在的nba球队收入主要靠三块:门票、本地电视转播、场馆赞助。”
他在白板上画出三个方块。
“但未来会出现第四块,也是最大的一块:全球媒体版权和海外市场收入。”
林枫在三个方块旁边画了一个更大的圆圈。
“1998年,nba与nbc和特纳体育签订的四年转播合同总额是26.4亿美元。您知道下一次合同会是多少吗?”
“多少?”
“至少翻倍。”林枫写下数字,“2002年,nba將与abc/espn和特纳体育签订六年合同,总金额至少46亿美元。这只是美国国內。而国际市场的价值,现在被严重低估。”
林国栋的笔停住了。
“您看这份报告第45页。”林枫回到座位上,翻开报告,“我引用了英超联赛的例子。1992年英超成立时,海外电视转播权每年只卖几百万英镑。到2001年,已经超过一亿英镑。为什么?因为全球化让体育內容成为了稀缺资源。”
“nba在中国能复製这个模式?”
“不仅能复製,还能超越。”林枫的眼睛发亮,“中国有十三亿人口,电视普及率超过80%。更重要的是,中国正处於经济腾飞期,人民需要精神消费。体育是最安全、最正面的精神消费品。”
他翻开报告附录,那里有他整理的中国gdp增长曲线图。
“从1978年到2000年,中国经济年均增长9.5%。世界银行预测,未来十年这个速度可能会放缓,但依然能保持7%以上。这意味著什么?意味著中產阶级会爆炸式增长。而中產阶级的第一个消费升级领域,就是娱乐和体育。”
林枫又翻到网际网路数据部分:“再看这个。中国网际网路用户从1997年的62万增长到2000年的2250万,三年增长36倍。这意味著信息传播的速度和广度会发生质变。姚明在nba的每一个进球,第二天就能传遍全中国。”
林国栋默默地听著,手指无意识地敲击桌面。
“第三个问题。”他的声音依然平稳,但林枫听出了一丝动摇,“你的估值模型假设nba会全力支持中国资本收购球队。为什么?nba是美国的联盟,斯特恩会允许外国人控制一支球队吗?”
“这正是斯特恩最希望看到的。”林枫说得斩钉截铁,“大卫·斯特恩不是篮球人,他是商人。1984年他接手nba时,联盟23支球队有17支亏损,总决赛录像带要在总决赛结束后三天才能寄到电视台播放。是他把nba变成了全球品牌。”
他停顿了一下,让父亲消化这个信息。
“斯特恩的全球化战略分三步走:第一步,通过梦之队和乔丹让世界认识nba;第二步,引进国际球员;第三步,开发海外市场。我们现在正处在第二到第三步的过渡期。”
林枫站起来,在书房里踱步,思绪如潮水般涌出。
“1999年,王治郅被小牛选中,成为中国nba第一人。但您知道吗?小牛队为此等了两年,因为中国篮协不放人。斯特恩亲自出面协调,因为他知道,一个中国球员背后是整个中国市场。”
“所以他会支持我们收购火箭队?”
“不仅支持,他会把这当作他任期內最重要的政绩之一。”林枫转身面对父亲,“想像一下这个敘事:中国资本收购休斯顿火箭队,第二年用状元签选中中国球员姚明,火箭队成为中国的主队,nba在中国市场的收入三年內增长十倍……这会是体育商业史上最完美的案例。”
林国栋闭上眼睛,靠在椅背上。窗外的阳光移动了一点,照在他半边脸上。
书房又陷入沉默,但这次沉默的性质变了——不再是质疑的审视,而是深思的权衡。
“还有一个问题。”林国栋睁开眼睛,目光如炬,“你凭什么认为你能运营一支nba球队?你十九岁,大学都没毕业,读的还是……”他翻开报告扉页的作者简介,“戴维森学院的工商管理?那是什么学校?”
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