同时在下方標註小字：“60年后，让我们记住那些面孔”。

此后是背面，主要是电影简介，剧组照片，张纯如的推荐语，上映时间。

之所以设计得如此细致，就是要与传统电影做成商场促销的gg形成差別。

宋元是为了让它不是一种硬邦邦的gg，而是一件有些许价值的收藏品。

此处，也不得不提“夹页报纸”的霸道之处，它不仅便宜，而且强制阅读。

如果在报纸上登上一半gg读者没看到这里，那这钱就白花了。

可“夹页海报”顶就顶在，它是强制阅读，你买报纸，一打开，“啪”掉出来了。

这都掉出来了，读者能忍住不扫一眼？如果这个海报恰巧比较精美像个艺术品呢？

不看的话，读者会有一种自己亏了感觉，毕竟我花钱了。

这种传播方式就相当於后来的开机gg，打开电脑，界面就突然弹出gg，什么一刀九九九都来了。

且这种“夹页gg”很便宜，单价大概是在0.3-0.5元每份。

就拿《楠方周末》做例子，官方发行量大概在50万份，每版gg价格在30万。

而“夹页gg”以大量订购0.3元每份，50万份仅要15万，又不像整版gg需要50万全订，可以按需订。

其中，《南方周末》每份0.3元，发行50万份的费用在15万。

金陵《扬子晚报》每份0.3元，发行180万份的费用在54万。

其余几处报纸，则全部控制在10万左右，总计100万左右。

五城报纸发行数总量大概在220万份。

按照此时报纸的覆盖率，一张报纸大致可覆盖三人，且復古海报夹在报纸中，基本一眼就能发现。

也就是说，宋元这波宣发，用一百万成本覆盖大概七百万人的瀏览。

除了復古海报外，宋元还要求设计了款公交gg，就是贴在车上到处跑那种。

一张电影宣传图，再配一行字“南京，1937——8月15日，电影院见”。

整张gg採用黑白色配色，主要是为能与周围的彩色gg形成色差，以此来达到吸引眼球的目的。

gg初版定下后，宋元联繫到四座城市的公交gg公司，向他们索要交通路线图。

从中规划出十多条经过火车站、市中心、高校等人流量大的路线。

以防眼光出问题，宋元与北影发行主任翁立进行商討，最终才敲定路线。

这里不得不说明，中影作为国有独资央企，“宣发”不单独成部而是由发行部统管。

且正常情况下，导演只有创作权，不能直接参与电影的宣发管理，就算跟韩三品关係近也不能越权指挥，需要尊重发行部的职权。

可宋元不太一样，他不仅得到了韩三品的高度肯定，同时是电影的投资者之一。

这让他的身份发生根本性转变，角色定位由“艺术家”变为“合伙人”，话语权大大增加。

此后翁立直接找到所在城市的gg代理，给每座城市投十二辆车，总计八十万。

之所以报纸投了五城，公交只投四城的主要逻辑还是省钱。

首都作为政治文化交流中心，其全国性媒体覆盖率极高。

后续有《艺术人生》《新闻联播》《南方周末》等各种媒体大范围覆盖。

这种媒体的传播性远比其余四座城市的媒体要高，因此，公交gg在这里收益反而最低。

另外，翁立开始指挥常规阵地物料的生產。

主要摆放在全国主要电影院的售票大厅、走廊、影厅入口等位置。

布置的各种电影宣传品，目的是让已经走到电影院的观眾，在最后一刻决定买《南京照相馆》的票。

其內容大致包括大小海报、展架、弔旗、人形牌、液晶屏幕预告片的gg位。

成本大概在五十万左右，稳定覆盖中影旗下五百家及其他院线影院五百家。