杜氏集团，顶层办公室。

红木办公桌后，杜建红指间夹著一支未点燃的雪茄，神情凝重。

他面前的真皮沙发上，坐著一个戴金丝边眼镜的中年男人。

男人名叫冯德清，是杜建红特意从港岛请来的资深投资顾问，在资本圈里浸淫了十多年，眼光毒辣，经手的项目无一不是稳赚不赔。

冯德清面前的茶几上，摊开的正是那份“可爱猪”大 ip 的计划书。

他已经仔仔细细看了三遍，从头到尾，连一个標点符號都没放过。

“杜老，”冯德清推了推鼻樑上的眼镜，身体微微前倾，“这份计划书，我看完了。”

杜建红抬眼，示意他继续。

“野心很大，构思也很巧妙，不得不承认，写这份计划书的人，是个天才。”

冯德清先是给了一句不痛不痒的夸奖。

“但是，”他话锋一转，语气变得犀利起来，“这更像是一个美好的童话故事，而不是一份可以落地的商业方案。”

杜建红的眉头，几不可查地皱了一下。

“杜老，您知道打造一个成功的 ip，需要什么吗？”

冯德清伸出三根手指。

“天时，地利，人和。最关键的，是钱。不是几百万，几千万，而是以亿为单位，持续不断地烧钱。”

他拿起那份计划书，指著上面“漫画绘本”那一栏。

“就说这第一步，角色人格化。听起来简单，做起来难於登天。一本绘本，从故事构思，到人物设计，再到绘画出版，哪一步不要钱？哪一步不要顶尖的人才？”

“好，就算我们不计成本，把绘本做出来了。市场反响怎么样？孩子们喜不喜欢？这都是未知数。”

“如果反响平平，那这几百万上千万，就等於直接打了水漂。”

冯德清的语气越来越严肃，他站起身，在办公室里踱了几步。

“再看这第二步，內容多元化。启动动画项目，开发周边文创。杜老，您可能对动画行业不太了解。去年，好莱坞一家知名的动画公司，推出了一部叫《奇幻森林》的动画电影，投资一点二亿美金，全球票房惨败，公司股票一夜之间蒸发了百分之四十。”

“还有我们港岛本土的『幸运星』玩具公司，前几年也是雄心勃勃，想学著人家搞 ip，又是拍动画，又是出漫画，结果呢？三年时间，把公司三十年积攒下来的家底，烧得一乾二净，去年年底，已经申请破產保护了。”

他每说一个案例，办公室里的气压就低一分。

这些都是资本市场上血淋淋的教训，是无数真金白银堆出来的坟场。

“恕我直言，”冯德清停下脚步，看著杜建红，“川少还是太年轻了。他只看到了 ip 成功之后的光鲜亮丽，却没有看到这条路上，铺满了多少失败者的骸骨。”

“这不是开几家童装店那么简单。童装店亏了，关掉就是了，损失可控。可这个 ip 计划一旦启动，就是一辆停不下来的烧钱马车，除非把它推向终点，否则之前投入的所有，都会血本无归。”

“而这个终点，百分之九十九的公司，都走不到。”

冯德清重新坐回沙发上，做出了最后的总结。

“我的建议是，立刻停止这个计划。让『可爱猪』安安分分地做一个童装品牌，稳扎稳打，或许三五年后，还能成为一个不错的高端品牌。但搞 ip，无异於一场豪赌，而且胜算，微乎其微。”

杜建红沉默著，手指在雪茄上轻轻摩挲。

许久，他才开口，声音听不出情绪：“冯先生，辛苦你跑一趟了。”

他冲站在一旁的助理小陈递了个眼色。

小陈立刻会意，上前一步，对冯德清做了个“请”的手势：“冯先生，我送您。”

冯德清站起身，与杜建红握了握手，客气地道別，跟著小陈走出了办公室。

厚重的办公室门被关上。

杜建红拿起那份计划书，又看了一遍。

纸上那些意气风发的文字，此刻在他眼里，却仿佛变成了一个个燃烧著钞票的无底洞。

小陈送完人回来，看到董事长凝重的脸色，犹豫了一下，还是低声开口。

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